Как создать эффективную стратегию контент-маркетинга? 10 рекомендаций к действию!

Контент-маркетинг является знакомым понятием для любого грамотного маркетолога. При этом многие специалисты даже знают про существование стратегии контент-маркетинга. Однако, к сожалению, знанием её принципов и особенностей обладают далеко не все. Маркетологи чаще всего имеют максимум контентный план. Поэтому говорить в данном случае о контент-маркетинговой стратегии даже не приходится. Чем грозит её отсутствие? Ответ на данный вопрос мы постараемся найти на этой странице.

Без контент-маркетинговой стратегии нельзя исключать ситуации, когда усилия контент-менеджеров (и, соответственно, денежные вложения в контент) могут быть напрасными. Поэтому принципиально важно понимать из каких элементов должна состоять контент-маркетинговая стратегия.

Мы подготовили для Вас десять шагов, которые последовательно помогут Вам разработать эффективную стратегию. Они являются универсальными и могут полноценно использоваться в любой сфере.

1. Определитесь со своей целевой аудиторией

Крайне важно понимать своих клиентов. Постарайтесь сформулировать детализированный портрет их нужд, разберитесь с их страхами и попробуйте понять их желания. Выполните сегментирование своей ЦА. При этом для каждого конкретного сегмента следует определиться со стандартным форматом поиска необходимой информации.

2. Обозначьте ключевые послания

На основе нужд, страхов и желаний клиентов, зафиксированных на первом этапе создания стратегии, Вам необходимо для каждого конкретного сегмента тщательно продумать и сформулировать главные послания. Определитесь с главной проблемой и необходимостью сегмента и расскажите в одном предложении как можете их решить.

3. Придумайте миссию

Постарайтесь создать универсальное послание для всех сегментов целевой аудитории. Сформулированная миссия должна стать основой для контент-маркетинга. Её необходимо неукоснительно применять на самых разных площадках от страниц в соцсетях до раздела «О компании» на корпоративном сайте.

4. Определитесь с задачами

Конкретика и измеримость являются обязательными качествами для поставленных задач. К примеру, Вы можете в качестве цели установить увеличение на 50% трафика с социальных сетей. При этом крайне важно зафиксировать исходные показатели, нужный результат и время, за которое данная задача должна быть решена. Плюс ко всему следует определиться и со способами измерения данных показателей.

5. Обратите внимание на конкурентов

Проанализируйте контент-маркетинговые действия конкурентов. Оцените их контент стратегию, сделайте правильные выводы и создавайте свою улучшенную с учетом собранной информации.

6. Выделите основные темы

Каждый сегмент целевой аудитории интересуется конкретной ключевой темой. Зафиксируйте их. Именно данные темы должны стать главными рубриками успешного контент-маркетинга.

7. Ищите клиентов в соцсетях

Изучите странички клиентов в наиболее популярных социальных сетях. Определитесь с контентом, который привлекает их внимание и заслуживает лайков и репостов.  Полученная информация поможет более эффективно работать с целевой аудиторией.

8. Придумайте эффективные шаблоны заголовков

С помощью инструментов подсчета активностей определите самые востребованные и интересные для целевой аудитории материалы своих главных конкурентов. Выполните анализ заголовков и контента по Вашей тематике. На основе собранной информации придумайте шаблоны заголовков.

9. Подготовьте карту контента

По своей сути данная карта представляет собой таблицу с разделением видов контента. На основе предыдущих восьми шагов внимательно составьте таблицу, в которой Вам необходимо будет указать:

• типы контента для Вашей ЦА;
• каналы распространения контента;
• поставленные задачи;
• целевые действия клиентов после ознакомления с контентом;
• регулярность публикации контента;
• главные темы для разрабатываемого контента;
• шаблоны заголовков.

10. Сформулируйте стратегию

Соберите сделанные девять шагов в комплексный документ. В итоге Вы получите стратегию, которая станет основой для успешного и эффективного контент-маркетинга!

Еще раз о главном

Стратегия предоставляет возможность без особых трудностей решать различные вопросы, которые связаны с контентом. Так, например, при оценке новой площадки для публикации статьи достаточно просто удостовериться, что она подходит для достижения поставленных задач. В свою очередь в составленном списке тем Вы всегда сможете найти подходящее направление для нового материала, который обязательно заинтересует целевую аудиторию.

В случае внимательного выполнения рассмотренных в этой статье шагов Вы получите четкое руководство, которое будет базироваться на объективных данных. Стратегия позволяет вывести контент-маркетинг на более высокий уровень и открыть новые перспективы для Вашего бизнеса!