Основы оптимизации многостраничных сайтов

Сайты с большим числом страниц (в частности, от 100) нуждаются в оптимизации ничуть не меньше, чем ресурсы с меньшим количеством разделов. Но есть одно «но»: когда речь идет о продвижении подобных проектов, стандартный метод покупки входящих ссылок просто не работает, поскольку эффективность этого способа оказывается ощутимо ниже. В этом случае рекомендуется направить силы на перелинковку страниц и внутреннюю оптимизацию, вот только отредактировать в ручном режиме множество разделов оказывается довольно проблематично.

В Интернете можно найти множество ресурсов и полезных статей, посвященных вопросам оптимизации, в том числе и внутренней. Но при этом практически все из них имеют один существенный недостаток: речь в них ведется о работе с одной страницей, и применить эти советы для всего сайта оказывается практически невозможно. В данной статье приводятся рекомендации, основой для которых послужил опыт разработки скриптов для автоматического продвижения многостраничных ресурсов (в частности, HTracer), а также работы над некоторыми крупными проектами. Будем надеяться, что этот материал станет полезным не только для новичков, но и для опытных веб-мастеров.

Сконцентрируемся на трафике

Разница между высокочастотными (ВЧ) и низкочастотными (НЧ) запросами с каждым годом нивелируется все больше, поэтому в ближайшее время подобное деление будет становиться более чем условным. Взять, к примеру, среднее число слов в поисковом запросе: оно становится больше с каждым годом, поэтому роль ВЧ уменьшается.

Убедиться, что такая тенденция действительно существует, можно, обратившись к Wordstat, введя какой-нибудь высокочастотный запрос в кавычках и без них. В первом случае вы увидите число показов этого словосочетания без уточнений, но со словоформами. Во втором же случае будут отображаться и уточнения — т.н. «грязные» показы.

В данном примере мы ввели два случайных запроса с кавычками и в чистом виде. Но вы для проверки можете вводить и любые другие ключевые фразы — результат от этого будет неизменным. Кстати, учтите, что в данном конкретном примере среди показов по запросу «ноутбуки в Москве», которых набралось 353, достаточно большая часть принадлежит самим оптимизаторам, проверяющим число запросов.

Компания Яндекс приводит свою статистику: по данным поисковика, среднее количество слов в одной ключевой фразе равно трем, поэтому наши результаты, разница в показах которых достигает 70, выглядят сомнительно. Но факт остается фактом: такое различие в показах действительно существует, и его нужно принимать как данность. Таким образом, мы можем наглядно увидеть, что чем выше количество грязных показов, тем ощутимее разница в их числе и числе чистых запросов. И интенсивность показов в большей степени определяется не столько длиной ключевой фразы, сколько ее частотностью. И этот факт можно объяснить следующим образом.

Практически все современные пользователи обладают необходимыми знаниями и навыками для того, чтобы интуитивно получить выдачу нужного качества. К примеру, когда нужно найти информацию о какой-либо малоизвестной группе, человек, скорее всего, не будет уточнять свой запрос, поскольку выдача наверняка будет нерелевантная или вообще ни один сайт не будет отвечать ожиданиям пользователя. А вот если искать информацию о каком-либо популярном коллективе, то свой запрос надо будет уточнять, в чем помогут поисковые подсказки. И как показывает практика, пользователи неосознанно корректируют свои запросы, чтобы получить как можно более релевантную выдачу, т.е. вводят ключевые фразы соответствующей частотности.

Альтернативный подход

Придя к такому выводу, можно утверждать, что большинство ВЧ запросов можно абсолютно спокойно игнорировать, и сосредоточиться на оптимизации сайта под СЧ и НЧ запросы. Использование такой тактики для продвижения имеет свои преимущества. Во-первых, конверсия подобных запросов значительно выше. Во-вторых, конкуренция по таким ключевым словам ниже.

Таким образом, появляется необходимость оптимизации многих страниц под большое число поисковых запросов. Но покупка ссылок — стандартный подход при продвижении — для такого количества ключевиков обойдется дорого, да и быстро закупить такое число линков, не попав в бан поисковиков, практически невозможно.

Ввиду этого делать ставку приходится на внутренние факторы. Но вручную редактировать большое число страниц становится если не невозможным, то крайне трудоемким. Поэтому разумнее сосредоточить свои силы на корректировке шаблона ресурса.

Конечно же, покупкой ссылок по наиболее высокочастотным запросам не стоит пренебрегать. Принесет свои плоды и рерайт основных страниц. Но наибольшее внимание стоит все же уделить общим действиям, эффективность которых в конечном счете окажется значительно выше в сравнении с затраченным на оптимизацию временем.

Мифы ссылочного продвижения и его последствия

Страница ресурса, с которой ведет ссылка на другой ресурс, называется донором. Та же страница, на которую ведет ссылка, — акцептор. Кроме того, существует такое явление, как ссылочное ранжирование. Под этим термином понимают влияние текста линка на ранжирование акцептора.

Нужно иметь в виду, что закупка линков помогает не только улучшить ссылочное ранжирование, но и придает вес, что в конечном счете улучшает позиции сайта-акцептора по всем ключевым словам, тогда как текст ссылки улучшает исключительно релевантность страницы по конкретному поисковому запросу.

В русском SEO существует понятие ссылочного продвижения, более того, возник его определенный культ. Когда речь идет о внешних ссылках, большинство оптимизаторов обращают внимание на текст. При этом веб-мастера часто не заботятся о том, чтобы распределить вес равномерно по всему ресурсу. К слову, внешней оптимизацией «грешат» преимущественно наши продвиженцы, поскольку на Западе основной упор делают на внутренние факторы, и значит, такой проблемы попросту нет.

Существует распространенный миф о том, что тексты ссылок важны не только при внешней оптимизации, но и при внутренней, т.е. нужно правильно подбирать релевантные страницы, которые будут выступать в роли доноров. Действительно, сегодня все поисковики обращают внимание на соответствие тематики донора и акцептора, но такая фильтрация была введена в первую очередь для того, чтобы отсечь покупные ссылки. И тратить ресурсы и время (а ведь внутренних линков раз в 20 больше, чем внешних) на то, чтобы поисковый робот вычислял данные параметры для внутренних ссылок, которые не могут быть продажными, просто глупо.

При работе с внутренними ссылками правила ссылочного продвижения тоже работают, но эффект от них куда меньше. Также следует помнить о том, что если на сайте присутствует сквозной линк ― ссылка, ведущая на какой-либо ресурс с каждой страницы донора, ― то эффекта от нее в плане увеличения веса практически никакого нет, не важно ― внутренняя она или внешняя. Положительный результат даст только простановка уникальных ссылок, что отнимает много времени, когда работа ведется с многостраничными ресурсами. Конечно же, использовать инструмент ссылочной оптимизации для продвижения можно, но все же для крупных порталов значительно важнее оказывается распределение веса по страницам сайта.

Все, что вам нужно знать о распределении веса

Поскольку в данном случае мы будем говорить о вполне реальных параметрах, которые можно количественно измерить, рекомендуем для начала выяснить все вопросы, касающиеся подсчета веса страницы, а сделать это можно здесь. Автор статьи приводит аргументированные доводы в пользу увеличения веса одним из двух способов: путем закупки внешних линков либо при помощи создания новых страниц. Но куда эффективнее оказывается не простое наращивание веса, а его распределение по страницам сайта.

Для наглядности и более легкого понимания основ данного вопроса воспользуемся принципом Паррето: большую часть трафика приносит незначительной число страниц. Конкретные цифры могут различаться, но на практике порядка 90% всего трафика приходится лишь на 10% страниц. Теперь давайте обратимся к простой математике: если мы часть веса перенесем со «страниц-неудачников» на эти 10% страниц, то их вес в конечном счете увеличится в 5,5 раз (1 + 9/2 = 5,5). Рассчитывать трафик мы будем исходя из предположения о том, что он пропорционален весу страницы. Таким образом, получаем: 5,5 х 0,9 – 0,1/2= 5, т.е. посещаемость вырастает в пять раз!

Косвенное подтверждение нашему предположению можно найти, вспомнив о том, что поисковая система Google обнулила значимость ссылок, закрытых тегом nofollow. Раньше подобные линки активно использовались оптимизаторами для перераспределения веса, в том числе для сокрытия от поисковых роботов страниц, бесполезных с точки зрения СЕО, например, «Контакты».

К сожалению, изменить ссылки для многостраничных сайтов без потери юзабилити иногда бывает проблематично, но, как показывает опыт, даже легкое перераспределение веса может принести плоды.

Закрываем все дыры

Одним из наиболее простых, но вместе с тем действенных способов увеличения веса является «латание дыр», т.е. устранения ссылок, ведущих на иные ресурсы, страницы ошибок (404) и «тупиковые», где ссылки отсутствуют вовсе.

Вот основные рекомендации:

• Можно закрывать ссылки на выложенные на сайте файлы, в частности с расширениями .pdf и .doc, поскольку по некоторым аспектам все же можно придти к мнению о том, что они тоже передают вес. Аргумент «за» ― эти файлы ранжируются в поиске, поэтому содержащиеся в них ссылки желательно заменить кнопками.
• Веб-мастера компании Яндекс рекомендуют «по возможности избегать использования редиректов». Из этого можно сделать вывод о том, что такие линки приводят к потере части веса страницы. По крайней мере это предположение выглядит вполне логично, и утечка посредством этого канала действительно возможна. Кроме того, нужно обратить внимание на то, что некоторые CMS приводят к появлению дублей. С такой проблемой часто сталкиваются оптимизаторы, работающие с интернет-магазинами на OpenCart, когда для одного и того же товара создаются разные страницы, если его добавляют одновременно в несколько категорий. Борются с этим как раз посредством редиректа, но при возможности такие линки все же нужно подправить.
• Поисковая система Google уже достаточно давно игнорирует линки с тегом nofollow, поэтому вне зависимости от того, являются они внешними или внутренними, их лучше закрыть, для чего рекомендуем использовать тег noindex. Не забывайте также про ссылки в изображениях, которые тоже передают вес. Их желательно удалить вовсе. Подобным образом советуем поступить и со счетчиками, ссылки с которых тоже могут повредить весу страницы-донора.
• Чтобы сниппет в Яндексе смотрелся красиво, нужно разместить на сайте кнопки социальных сетей, но некоторые оптимизаторы делают их сквозными. При этом веб-мастера Яндекса рекомендуют проставлять линки лишь на главной странице, поэтому со всех остальных их запросто можно удалить.
• Если нужно оптимизировать многостраничный блог, стоит закрыть ссылки для входа в панель администратора или вовсе удалить их из шаблона. Если такой возможности нет, отличным решением станет вывод запроса на регистрацию или ввод логина с паролем в отдельный AJAX лайтбокс.

Ссылка на «Контакты»

Сложно сегодня найти сайт, у которого бы отсутствовала страница «Контакты», более того, ее обычно помещают в меню на видное место, чтобы пользователи легко могли найти ссылку на нее. При этом с точки зрения СЕО «Контакты» абсолютно бесполезны, поскольку на них ведут сквозные линки со всех страниц ресурса, а трафика она не приносит. И ссылку эту удалить нельзя. Единственное решение ― заключить линк в тег noindex, но нельзя быть до конца уверенным в том, что Яндекс ее не увидит.

Конечно же, существует возможность полностью скрыть ссылку от поисковиков, для чего сегодня часто используются инструменты Javascript, но панацеей этот метод назвать нельзя, поскольку за такие манипуляции могут последовать санкции, т.к. очевидно, что делается это не для удобства пользователей, а с целью воздействия на поисковых роботов.

В качестве решения этой проблемы можно предложить достаточно оригинальный способ: информацию с контактами, оплатой и доставкой вывести в AJAX лайтбоксы. В этом случае пользователю не нужно будет открывать отдельную страницу и после прочтения возвращаться на страницу товара ― ему нужно будет лишь закрыть окно со справкой. Недостатком этого метода является его затрудненная реализация на практике.

• Изучите статистику просмотров по каждой странице. Если на какие-то линки с главной страницы посетители не нажимают, рекомендуется их удалить, если, конечно, они не нужны для создания доверия. Таким образом вы не только упростите интерфейс, но и уберете лишние элементы.
• Избегайте дублирования информации, что часто происходит с разделами «Контакты» и «Обратная связь». Пользователей путает подобная двойственность, поэтому желательно объединить все данные в единую страницу.
• Распространенное суждение о том, что карта сайта ускоряет индексацию нового контента, ― ошибочное, поэтому если у вас нет проблем с поисковыми системами, удалите линки на этот раздел со всех страниц, кроме главной.
• Еще один метод уменьшения веса для страниц с низкой посещаемостью заключается в увеличении количества линков с них на страницы с хорошим трафиком. Но не стоит слишком увлекаться: следите за тем, чтобы число ссылок было разумным.
• Для интернет-магазинов можно дать еще одну рекомендацию: убрать демонстрацию пустой корзины, поскольку очевидно, что посетителям не понадобится переходить по этой ссылке. Достаточно лишь выводить надпись о том, что корзина пуста. При этом число сквозных и бесполезных линков уменьшится.

Чем помочь блогам?

Если основной трафик приходится на текстовый контент, а не на теги, то их список, размещаемый ниже анонса, можно просто удалить. Еще один спорный момент ― создание облака тегов. Практика показывает, что с точки зрения SEO его эффективность нулевая, поэтому решение принимайте исходя из статистики кликов. Если пользователи не пользуются им, чтобы найти определенную статью, то смело удаляйте этот блок.

Можно также убрать ссылку на профайл автора статьи, которая иногда выводится под анонсом, если просматривать категории. Как показывает опыт, статьи крайне редко ищутся по авторам, поэтому эта опция лишь утяжелит сайт и приведет к снижению веса.

Займемся аналитикой

Перед тем как приступить к расстановке линков, нужно выяснить, на какие именно страницы приходится большая доля трафика. Это можно сделать, воспользовавшись инструментами Google Analitics. Для этого перейдите на страницу "Источники трафика"->"Источники"->"Поиск"->"Бесплатный" и в графе "Основной параметр" укажите "Целевая страница".

В случае если у вас в ссылке категорий присутствует какая-либо специфическая строка, в частности, "category=", то можно узнать, какой тип страниц вносит большую лепту в трафик. Получить более подробную информацию можно, кликнув на вкладку «еще» под таблицей:

Основные рекомендации

Одним лишь удалением внутренних ссылок добиться хороших результатов не получится, поскольку донор передает 85% своего веса акцептору, и значит, убрав внутреннюю сквозную ссылку, положительный эффект будет в 6,5 раз меньше, чем если бы вы убрали внешний линк. Но если совместить эти манипуляции с добавлением ссылок на те страницы, которые играют ведущую роль в привлечении трафика, то можно получить отличный результат. В конечном счете нашей целью является увеличение количества полезных линков с точки зрения SEO. Не рекомендуется, чтобы общее число ссылок превышало 250.

• Нередко складывается такая ситуация, что большая доля трафика идет на страницы последнего уровня (далее будем их сокращать до СПУ). В этом случае можно прибегнуть к небольшой хитрости: увеличить число отображаемых на одной странице товаров. Разумеется, такая манипуляция приведет к уменьшению общего количества страниц ресурса, но зато вес нужных для продвижения страниц станет больше.
• Поможет добавление блока на каждую страницу со статьей или товаром, в котором будут выводиться случайные позиции других категорий. Реализовать на практике это можно в качестве блоков «Смотрите также», «Актуальные предложения», «Популярные товары» и т.д.
• Одной из последних тенденций веб-дизайна является создание массивных футеров, где размещаются блоки с многочисленными ссылками. Там тоже можно подкорректировать линки таким образом, чтобы увеличить вес наиболее значимых страниц.

Но не стоит впадать в крайности и размещать в футере как можно больше ссылок. Такой подход ухудшит и внешний вид ресурса, и его юзабилити. Кроме того, эти линки могут смотреться, как поисковый спам.

Для товаров, которые размещаются в соответствующих категориях, логично сделать сортировку по числу переходов с поисковых систем. Если же позиций в одной категории много, то на первом месте как раз окажутся те страницы, которые имеют наибольшее значение с точки зрения продвижения. Подобный подход оказывается куда более эффективным, чем, к примеру, сортировка по цене или дате добавления товара, поскольку в этом случае сразу учитывается и популярность тех или иных позиций.

Облака с ключевыми фразами

Еще одним инструментом веб-мастера является облако с ключами. Используя его, можно на одной странице спокойно разместить до 20-30 ключевых фраз. Кстати, такие блоки смотрятся довольно неплохо, не ухудшают дизайн и являются полезными для навигации ― используя их, посетители легко смогут найти нужную им категорию или статью. Что касается размера фразы, он будет определяться популярностью конкретных поисковых запросов.

Вот как это облако будет выглядеть на практике:

Кстати, генерация таких облаков ключей производится абсолютно бесплатно, и сделать это можно по этой ссылке. Открыв ее, перейдите в категорию ключи, после чего найдите заголовок "Действия", кликните по кнопке "Очистить базу" и воспользуйтесь инструментом "Импорт из Google Analitics". Далее следуйте указаниям, и запросы будут импортированы. В категории "Опции" найдите раздел "Облако" и перейдите в него. После этого нужно настроить данную функцию и скопировать исходный код, заменив его в ссылках URL.

У некоторых интернет-магазинов часть трафика приходит со страниц с брендами, поэтому можно такое облако сделать не для ключевых фраз, а для названий марок. Принцип работы при этом тот же самый, но перед импортированием данных из Google Analitics необходимо воспользоваться фильтром по URL. Это делается для того, чтобы отсеять все не относящиеся к брендам страницы.

Немного о валидности

Поисковые системы учитывают валидность, иными словами, то, как правильно сверстан ресурс. Понятно, что верстка оказывает не самое большое влияние на позицию портала, но если вы для изменения линков отредактируете не одну страницу, а сразу весь шаблон, то сразу повысится валидность всех страниц. Такой подход эффективен, когда речь идет о сотне или более страниц.

• Используйте валидатор с сайта validator.w3.org, чтобы найти и исправить ошибки, допущенные при верстке шаблона. Не забудьте проверить все страницы ресурса, которые приносят трафик, в том числе категории и СПУ.
• Следите за адекватностью использования тегов заголовков h1,h2,...,h6. В частности, заголовок h1 должен присутствовать на странице всего лишь один раз. Заголовок второго уровня h2 должен стоять после заголовка первого уровня h1. Это же правило действует и в отношении других заголовков последующих уровней.
• Негативно относятся поисковые системы к дублированию контента на сайте. Желательно применять редирект и вместе этим менять ссылки.
• Избавьтесь от возможности отправить страницу на печать, поскольку этой опцией посетители пользуются крайне редко. Ну а если вы все же решили, что инструмент для печати нужно оставить, стоит использовать rel=canonical.
• Откройте для поискового робота поиск по сайту.

Вместо заключения

Каждый веб-мастер понимает, насколько важна оптимизация текстов, но при этом осознает, насколько этот процесс трудоемкий и длительный. В этой связи очень важно помнить об эффективности труда, и именно по этой причине мы рекомендуем править тексты на сайте и корректировать шаблон. Весь ненужный контент и не несущие какой-либо функциональной нагрузки элементы должны быть удалены.

• Если на вашем сайте форма ввода логина или другой блок реализованы посредством лайтбокса, стоит скрыть его явным образом, прописав display:none. Причем сделать это нужно в самом элементе, не трогая CSS. Это даст понять поисковым системам, что блок был скрыт. Но, конечно же, более эффектный и эффективный вариант ― реализовать подобную опцию, задействовав инструменты AJAX.
• Часто на сайтах можно увидеть абсолютно бессмысленные тексты, которые без какого-либо вреда для ресурса можно сократить либо просто удалить. Таким же образом стоит поступить и с надписями и комментариями, не несущими смысловой нагрузки, например, фразу "Общий рейтинг статьи: 3.71 / 5 оставило 5 человек" вполне можно заменить на укороченный вариант: "3.7/5 (5 человек)".
• Еще один нюанс, о котором следует упомянуть, ― наличие большого количества союзов «и» в текстах. Бытует предположение о том, что именно по числу «и» поисковая система Яндекс определяет размер контента, поэтому если вы сократите вхождения этого союза в тексте, то сможете увеличить плотность ключевых фраз.
• Проследите за тем, чтобы товар или информация отображались без лишних знаков, данных и т.д. В частности, такими могут быть дата добавления, артикул, автор. Многократное повторение на каждой странице однотипных слов, которые не относятся к ключевым, может ухудшить релевантность страницы.
• К лишним, и значит, заслуживающим удаления записям относятся информация о скорости генерации страницы, данные о движке, копирайты.
• Вместо этих ненужных слов используйте полезные дополнительные слова. К примеру, если ваш ресурс посвящен кулинарии, то на каждой странице можно повторять такие фразы, как «рецепт приготовления», «рецептура», «фото», «видео». Интернет-магазины могут без опаски использовать слова коммерческой направленности: «купить», «продажа», «отзывы», «цены», «скидки». Лучшее место для таких слов ― в заголовках, а также рядом с ключевыми фразами и названиями товаров.