Поисковые системы — самый надежный источник трафика
Аудитория сайта складывается из трех составляющих: поисковый трафик, контекстный трафик и переходы со сторонних ресурсов. Привлечение поискового трафика мы выделяем в отдельную услугу - продвижение сайта, поскольку это самый надежный способ формирования целевой аудитории и важнейшая предпосылка успешной конверсии посетителей в покупателей.
Анализ поисковых запросов
Поисковые системы — это связь между покупателем и продавцом, а также единственная возможность для продавца анализировать аудиторию, изучать ее интересы.
Чтобы поисковый трафик был выгоден и эффективен, необходимо выполнение двух условий:
- присутствие сайта на первых позициях в выдаче;
- наличие контента, который соответствует ожиданиям посетителя и убедительно побуждает его к покупке.
Поисковый трафик, его количественные и качественные показатели, складываются из следующих факторов:
- охвата аудитории поисковыми запросами, по которым продвигается сайт в разных поисковиках;
- популярности запросов;
- позиций сайта в выдаче;
- привлекательных сниппетов.
Огромную аудиторию поисковых систем можно систематизировать по группам интересов. Запросы посетителей анализируются и структурируются, поэтому, изучив их, можно прогнозировать трафик и влиять на его увеличение.
Таргетирование информации — основной способ направленно воздействовать на пользователей со схожими интересами и потребностями.
Анализ пользовательских запросов позволяет получать важные характеристики потенциальных покупателей, прогнозировать их поведение, интересы и возможности, а затем оптимизировать контент сайтов, менять точки входа, проводить другие мероприятия.
Этапы привлечения поискового трафика
Каждый бизнес имеет свою специфику, без изучения которой невозможно создать эффективный сайт и сформировать целевую аудиторию.
Привлечение поискового трафика складывается из следующих этапов:
- оценка потенциального трафика с выбранных ключевых слов;
- прогноз вероятной конверсии и цены переходов;
- составление и подписание договора на продвижение сайта;
- маркетинговые и аудиторские работы с сайтом;
- оптимизация, поисковое продвижение и поддержка сайта;
- мониторинг результатов.
Оценка потенциального трафика
Перед тем как начать поисковое продвижение сайта стоит оценить траффик, который дадут вам поисковые системы.
Привлечение поискового трафика нельзя назвать 
универсально эффективным мероприятием.
Существуют типы коммерческих предложений, для которых аудитории поисковиков недостаточно. Именно поэтому следует проанализировать:
- численность аудитории в сети;
- максимально возможный трафик;
- имеющуюся конкуренцию по предложенным запросам;
- количество всех имеющихся запросов по данной тематике (высококонкурентных, низкоконкурентных, среднеконкурентных);
- сравнение стоимости поискового привлечения трафика со стоимостью контекстной и баннерной рекламы, выбор наиболее рационального метода привлечения аудитории на сайт.
Прогноз вероятной конверсии и цены переходов
Эти параметры складываются из:
- трафика не от поискового продвижения (естественный; не входит в расчетную смету за продвижение);
- количества и цены переходов за какую-либо единицу времени (неделя, месяц).
Изучение особенностей бизнеса заказчика
Для получения всех необходимых сведений мы чаще всего лично встречаемся с клиентом, анализируем текущее положение дел, составляем план работ. Для начала работы нам необходим следующий минимум информации:
- все PR-материалы заказчика;
- портрет целевой аудитории;
- направления работы;
- пожелания к контенту будущего сайта.
После обсуждения предстоящих рабочих моментов составляется и подписывается договор на поисковую оптимизацию сайта.
Маркетинговые и аудиторские работы с сайтом
Мы получаем информацию о состоянии сайта, его внешних и внутренних характеристиках. Результаты мы передаем заказчику, давая возможность внести рекомендации и поправки.
Сайт анализируется по следующим позициям:
- наличие спама на страницах;
- состояние кода страниц;
- соответствие контента и дизайна сайта требованиям поисковых машин;
- техническая готовность сайта и его системы управления контентом работать с поисковым трафиком.
Оптимизация, поисковое продвижение и поддержка сайта
Этап подразумевает формирование эффективного внешнего (ссылочного) окружения, отслеживание позиций и действий конкурентов, написание оригинального контента. Если все перечисленные мероприятия проведены профессионально, новый трафик появляется на сайте уже через одну - две недели.
Мониторинг результатов
По окончании каждого этапа продвижения можно наглядно увидеть результаты, которые были прописаны в договоре и стали логическим продолжением успешного привлечения поискового трафика: конверсию посетителей в покупателей, регистрацию новых посетителей и т.д.
Остались вопросы? Наши менеджеры будут рады ответить Вам по телефону (495) 778-3478. Вы также можете изложить Ваши пожелания с помощью онлайн-формы заказа - мы гарантируем, что каждая Ваша заявка будет рассмотрена в кратчайшие сроки. Спасибо Вам за обращение в нашу компанию.
